5 основных типов SMO-специалистов в Буржуйнете

1. Спаммеры

Эти люди охотно научат вас создавать десятки профилей в различных популярных социальных сетях и упорно пропихивать собственный контент, голосуя за него всеми своими щупальцами профилями. Продвинутые спаммеры назубок знают PageRank всех известных социальных сетей, количество ссылок, которое разрешено запостить в собственный профиль, и то, применяется ли к этим ссылкам атрибут nofollow.

Блоггер и сайтовладелец, идущий по пути спаммеров, обычно выглядит примерно вот так .
Пользователь с «оригинальным» ником Avatar состоит в 11 социальных сетях. Во всех его профилях нет никакой дополнительной информации о нем, но в каждом из профилей присутствует максимальное количество ссылок. Конечно, это — спам, а единственная причина, по которой этот профиль до сих пор не удален — то, что Avatar не использует анкоры в ссылках и напрямую не рекламирует Главмед и Виагру 🙂 .

В общем, ссылка есть ссылка, Гугль есть Гугль и любой сайт нуждается во входящих ссылках. Нет смысла кривиться и говорить: «Фу, какие спаммеры бяки». Благодаря спаму, у Аватара есть 11 входящих ссылок на финансовый сайт — тематика такова, что вряд ли кто-то по доброй воле будет ставить на него ссылки с возгласом: «Поглядите, как это здорово» 🙂

Но на самом деле это не совсем так. У пресловутого Аватара есть блог на котором, к примеру, был опубликован вполне «социабельный» пост по поводу сетевого этикета, который, при желании, мог бы набрать значительное количество голосов в любой социальной сети. Возможно Аватар так и поступил, но идея в том, что если использовать социальные сети «по назначению», то верхний предел входящих ссылок, полученных сайтом или блогом, в случае удачи практически не ограничен. Человек же, стоящий исключительно на «пути спаммера» изначально ограничивает свои горизонты количеством доступных социальных сетей, ссылки с которых передают хоть какой-то вес.

2. Диггеры

Эта категория SMO-специалистов могла бы также называться Спиннеры, Реддитеры или Нью2серы (в русском варианте). Эти люди точно знают, как попасть на первую страницу или в «список рекомендованных новостей» в одной или нескольких социалках. Этих людей еще называют SMO-оптимизаторы, а в мире науки их могли бы называть и антропологами, потому что типичные представители этой категории ведут тщательнейшие наблюдения за привычками и повадками аудитории социальных сетей.

Попадание на первую страницу Digga или другой крупной социальной сети — это безусловная удача для владельца сайта или блога. Если выстоит хостинг, то владелец сайта получает новых подписчиков, входящие ссылки и много-много трафика. Проблема только в том, что некоторые Диггеры бывают настолько увлечены продвижением того или иного контента/сайта в топ, что в погоне за этим призом идут практически на любые уловки и ухищрения. Но попадание в топ любыми средствами не всегда приносит желаемые результаты владельцам сайтов, заказавших продвижение в социальных сетях.

Например, Диггер хочет попасть на первую страницу Дигга с кулинарным сайтом, посвященным выпечке пирожков и блинчиков. Даже человеку, далекому от социальных сетей, ясно, что орды технарей и компьютерщиков, тусующихся на Дигге, вряд ли будут голосовать за удачные рецепты пирожков с капустой. Но бывалый Диггер знает, что практически ни один из посетителей Дигга не устоит перед новостью, в заголовке которой встречаются слова «Ubuntu»+»iPhones».

Увлеченный Диггер, одержимый идеей попадания в топ, создает на пирожковом сайте страничку, целиком посвященную Ubuntu или Айфонам, а потом мастерски выводит эту страничку в топ Дигга с заголовком «Ubuntu и iPhones [PIC]». Трафик, входящие ссылки, а также аплодисменты, переходящие в овации, обеспечены Диггеру. Но вот зачем сайту про выпечку пирожков несколько сот входящих ссылок про Ubuntu — этот вопрос остается открытым. И по запросу «выпечка пирожков» сайт, продвигаемый таким способом, продолжает находиться в Гугле на 11750 месте .

3. Суперкоммуникаторы

Основной принцип суперкоммуникаторов: «Не имей 100 рублей, а имей 100 френдов» 🙂 Они убеждены, что для успеха в социальных сетях необходимо как можно более активное общение с их аудиторией. Они, как правило, используют все возможные средства для поиска в социальных сетях «ближнего своего» — комментарии, добавление в друзья, возгласы, вскрики, улыбки, записки, смайлики и т.д.

Суперкоммуникаторы часто подписаны на 200 и более блогов и не забывают регулярно оставлять в этих блогах комментарии. Но, к сожалению, с такими людьми ассоциируются не только слова: «здорово», «прекрасно» и «круто». Есть еще и «трата времени», «неэффективность» и «пустота».

Участвовать в жизни различных сообществ и заводить друзей, безусловно, хорошо. Но только если при этом остается время для основной деятельности. Поэтому такое активное общение возможно подойдет профессиональным блоггерам фуллтайм или специальным людям, получающим за такое общение зарплату.

Но, к примеру, у дизайнера-фрилансера или владельца небольшого бизнеса при таком активном общении есть шанс не успеть вовремя выполнить срочный заказ или еще раз написать любимым клиентам. Поэтому такой способ продвижения собственного сайта или собственных услуг в социальных сетях подходит далеко не всем.

4. Экспериментаторы

Это также Креативщики или Люди Идей. Их можно распознать по многочисленным рассказам вида: «Для набора трафика мы решили поэкспериментировать с Twitter, за первые два часа эксперимента на сайт пришло 2К человек и мы вошли в число топовых персонажей. А вот моя реф-ссылка!» :).

Экспериментаторы часто предлагают действительно хорошие идеи и, что немаловажно, оперативно эти идеи воплощают в жизнь. Такой способ продвижения был бы идеальным, но и тут есть одно «но».

Очень часто экспериментаторы забывают или не считают нужным определить чего они, собственно, хотят достичь в результате своих экспериментов и что можно считать удачей или провалом. Что же, все-таки, нужно сейчас — набор новых подписчиков, обратные ссылки, трафик, клики по Adsense? Ясно, что хочется «всего и сразу», но «все и сразу» бывает только в сказках «По щучьему велению».

Также у экспериментаторов часто нет стратегии продвижения, где учитываются не только социальные сети, но и другие средства и способы — реклама, внутренняя оптимизация сайта, общение и т.д.

Короче говоря, экспериментаторы могли бы действовать еще эффективнее, если бы у них была стратегия.

5. Стратеги

Стратеги — это, в общем-то, идеальный собирательный образ всех, кто продвигается через социальные сети. Стратеги понимают важность входящих ссылок как Спаммеры. Они знают все повадки и предпочтения завсегдатаев различных социальных сетей как Диггеры. Они завязывают нужные знакомства, не теряя времени как Суперкоммуникаторы. И, вдобавок ко всему, они креативны и решительны как Экспериментаторы. В качестве бонуса они также разбираются в основах «традиционного» оффлайнового маркетинга.

Стратеги ставят себе цели и задачи перед началом того или иного проекта, а потом измеряют эффективность своих действий, основываясь на своих целях. Анализируя свою потенциальную аудиторию, хорошие стратеги основываются на качестве, а не на количестве. Стратеги определяют самых влиятельных людей в том или ином сообществе и концентрируют свои усилия на этих людях, в то время как Суперкоммуникаторы стремятся познакомиться с как можно большим количеством людей.

В общем, эффективное продвижение в социальных сетях по идее не должно быть дорогостоящим и отнимающим время экспериментом и, в принципе, поддается стратегическому и тактическому планированию как и любые другие виды продвижения.

Применительно же к Рунету, я бы задалась следующим вопросом: «Ну и где же, в принципе, люди занимающиеся профессиональным продвижением в социальных сетях?». Я пока знаю только sheller-а 🙂

По мотивам заметки Тани Феррел.