Основная сложность работы над ядром сайта состоит в том, что надо постараться, чтобы слова и фразы очень хорошо подходили к сайту, были точными с одной стороны, но и достаточно универсальными с другой. Как же этого добиться?
1. Мозговой штурм
Перед началом мозгового штурма, хорошо открыть экселевский файл и все гениальные идеи, которые будут появляться по ходу процесса, записывать туда.
Итак, первичные словосочетания — это фразы из двух или трех слов, причем созданные по принципу “чем меньше, тем лучше”. Так, вместо “аналитического маркетингового исследования” в список первичных ключевиков лучше включить “аналитическое исследование” и “маркетинговое исследование”.
Также, на этом этапе можно не обращать внимание на порядок слов во фразах, а также формы множественного и единственного числа, все это “причешется” на следующих этапах исследования ключевых слов.
Начинаем мозговой штурм.
1.1.Кто вы? Как называется ваша компания (полное название и аббревиатуры)? Если вы – фрилансер или занимаетесь малым бизнесом (то есть, продвигаете собственный бренд), то есть смысл также записать ваше имя и фамилию.
1.2.Опишите, с какой целью создается или создавался сайт,
1.3. Сделайте подробное описание товаров и услуг, которые предлагаются или будут предлагаться на сайте. Записывайте как общепринятые термины, которые используются всеми (женские зонтики), так и уникальные названия ваших продуктов (женские зонтики “Долой сырость”). Здесь же можно указать синонимы, транслитерацию и, при необходимости, переводы названий ваших товаров с различных языков. Также напишите, какие есть сленговые, профессиональные, сокращенные и ошибочные варианты названия ваших товаров и услуг. Ну и, конечно, названия брендов, которые вы продаете, или названия брендов, которые связаны с тематикой вашего сайта.
1.4. Теперь можно посмотреть на различные каталоги, словари и отраслевые справочники. Это поможет найти синонимы к тем ключевым словам, которые у вас уже есть. В идеале также будет полезно составить собственный структурированный каталог по теме вашего сайта – представьте, что вы делаете каталог всех терминов, проектов, идей, важных людей и компаний в вашей сфере.
В качестве основных источников идей можно использовать:
- Яндекс-каталог (для русскоязычных сайтов)
- DMOZ
- Yahoo! Directory
В каталогах полезно будет посмотреть не только ключевые слова по вашей теме, но и связанные с вашей категорией темы и разделы – возможно там получится найти неожиданные слова, которые не вспомнились на предыдущих этапах.
Дополнительные “справочно-словарные” инструменты.
- Thesaurus.com (для англоязычных сайтов) или Gramota.ru (для русскоязычных) могут помочь в поиске синонимов.
- Wikipedia. Смотрим статьи и рубрикацию по теме, а также описания в других статьях по нужным ключевым словам.
- Soovle (для англоязычных сайтов). Интересный сервис, позволяющий быстро и на одной странице получить списки терминов и фраз сразу из нескольких сервисов и каталогов.
