Часть 2. Мозговой штурм.
Часть 3. Исследование целевой аудитории
Исследование существующего сайта
Эта часть исследования ключевых слов подходит тем, у кого уже есть готовый сайт. Итак, банальный, но полезный ход для сайта, который уже есть – пойти на него и посмотреть на него еще раз свежим взглядом.
После этого записываем цель, с которой создавался сайт, а также его краткое описание (несколько предложений).
Затем еще раз внимательно изучаем сайт, обращая особое внимание на:
- Заголовки, рубрики, теги
- Ключевые слова и keyword tags,
- Содержание страниц и теги description
- Навигационные ссылки
- Названия и описания продуктов и услуг.
Просматриваем внимательно страницу за страницей – в итоге список ваших ключевых слов должен значительно увеличиться.
Особенно обращаем внимание на интересные фразы и термины, которые, возможно не пришли вам в голову на предыдущих этапах исследования ключевых слов.
Собственная аналитика
Данные о посетителях вашего сайта, собранные с помощью каких-либо счетчиков и анализаторов данных, считаются одним из самых лучших источников ключевых слов. Почему?
Потому что можно найти много комбинаций ключевых слов, данные ваши доступны только вам и недоступны вашим конкурентам, плюс у вас есть не только данные о том, что именно ищут посетители вашего сайта, но и том, удается ли им успешно находить искомое.
Например, можно узнать:
- Как люди находят ваш сайт. Какие ключевые слова и фразы привлекают больше всего посетителей на сайт? Находят ли посетители ответы на свои вопросы, заходя по этим ключевым словам? Откуда (из каких поисковиков и с каких сайтов) приходят к вам посетители? После просмотра каких страниц уходят?
- Какие ключевые слова продают. Насколько хорошо конвертируются те или иные ключевые слова и фразы? Покупают ли люди ваши товары и услуги? По каким ключевым словами процент покупок выше? Однако здесь следует учитывать, что по некоторым ключевым словам может не быть покупок или заказов потому, что они не соответствуют вашему сайту (например, нужного товара нет в наличии).
Софт и сервисы для исследования ключевых слов на сайте.
Самый распространенный вариант – это, конечно, Google Analytics. Также будет полезно проверить лог поиска по сайту, и, при возможности, логи сервера.
Как в Google Analytics, так и в других программах по анализу статистики сайта, как правило есть отчеты типа: traffic sources > keywords > non-paid (источники трафика – ключевые слова – не оплачиваемые).
В этом отчете можно сделать фильтр для основных ключевых слов (например, показать только фразу “исследование ключевых слов”) .
С помощью такого фильтра, мы можем обнаружить дополнительные слова-модификаторы и различные комбинации ключевых слов, которые используют люди, заходящие на сайт.
Ограничения при использовании аналитики сайта
Основное ограничение заключается в том, что список ключевых слов, по которым уже находят ваш сайт, изначально неполный.
Этот список показывает только то, что уже есть на вашем сайте, и не включает десятки и сотни потенциально интересных слов и фраз, которые могут привлечь ваших клиентов и целевую аудиторию.
Поэтому необходимым этапом дальнейшего исследования ключевых слов является использование специализированных сервисов для их подбора (о них я напишу в следующей части “Исследования ключевых слов”).
