Часть 2. Мозговой штурм.
Часть 3. Исследование целевой аудитории
Часть 4. Исследование существующего сайта
Самый простой вариант для расширения списка первичных ключевых слов – это использовать сервисы, “предлагающие” варианты ключевых слов в процессе их печатания.
Сервисы подсказок
Google Suggest
Этот сервис можно использовать в первую очередь как быстрый способ создания первичного списка ключевых слов (проверить основные 5-10 фраз).
Google Suggest показывает различные альтернативы и синонимы для слов, которые вы печаете в окне поиска. Здесь также можно увидеть общее количество сайтов и страниц, на которых встречается этот термин и оценить примерный уровень конкуренции.
Кроме Google Suggest, для англоязычных сайтов можно использовать еще несколько сервисов, быстро предлагающих самые популярные ключевые слова в результатах поиска:
· Bing ,
· Yahoo ,
· Blekko,
· Topsy,
· Wefollow ,
· Delicious,
· YouTube.
Topsy и Wefollow показывают ключевые слова, которые популярны в Твиттере, Delicious — популярные ключевые слова и фразы на сайтах, которые люди сохраняют в закладках чаще всего, а YouTube поможет определиться, есть ли популярные видео по вашей теме.
Google Search Insights
www.google.com/insights/search
В общем, этот сервис не совсем предназначен для исследования ключевых слов. Но, тем не менее, на стадии составления первоначального списка он может быть также полезен. Для начала вам потребуются несколько фраз, ну а дальнейшее пополнение списка сделает Google Suggest.
Есть смысл попробовать расширить список ваших основных ключевых слов перед тем как приступить к работе с Google Adwords Keword Tool.
Google Adwords Keyword или, для простоты GKT – это сервис, сделанные Гуглем для рекламодателей в Google Adwords. Сервис помогает разобраться в популярности и стоимости различных ключевых слов.
Для наших целей составления списка первичных ключевых слов очень полезным может оказаться список вариантов (синонимов) слов, который предлагает GKT, а также возможность составить список ключевых слов по урлу (для тех, у кого уже есть сайт).
Google Keywords Tool использует относительную шкалу, чтобы оценить, насколько те или иные ключевые фразы популярны по сравнению с другими (уровень конкуренции) – получается, что мы можем только примерно оценить, какие ключевые слова ищут “часто”, а какие – “редко”.
Такую же шкалу GKT предлагает для оценки конкуренции рекламодателей по тому или иному ключевому слову. Поэтому, если планируется продвижение сайта с помощью Google Adwords, то GKT может дать полезную базовую информацию по поводу стоимости покупки тех или иных слов.
Использование Google Keyword Tool
Использовать сервис очень просто:
1. Заходим в свой Google Account (чтобы при исследовании ключевых слов нам не предлагали постоянно вводить капчу)
2. Заходим на страничку Google Keyword Tool
3. Устанавливаем нужные параметры в каких странах и на каких языках нам надо искать ключевые слова. Например, для русскоязычного сайта, не привязанного географически к России, можно выбрать: locations: All, Lanuguages: Russian. Также рекомендуется включить галочку в поле “exact match” – точное соответствие.
4. В поле ввода слов, печатаем наше ключевое слово или фразу, например, “ключевые слова” и нажимаем “search” – поиск.
5. В результате мы видим, сколько раз эту фразу и это слово искали в гугле в месяц плюс внизу в разделе keyword ideas находится список связанных ключевых слов.
6. Делаем сортировку по количеству запросов (sort by searchers)
7. Добавляем новые варианты ключевых слов в поле поиска, куда мы вводили наше первое ключевое слово и снова нажимаем ‘search”
8. Повторять долго и упорно, до тех пор, пока не закончатся все возможные идеи ключевых слов. Кстати, список для поиска ограничивается 100 ключевыми словами.
9. Затем я бы сразу отсортировала списки получившихся слов по параметру “средняя и низкая” конкуренция – слова с высокой конкуренцией я бы оставила тем, кто любит толкаться локтями и тратить деньги 
.
10. Плюс, чтобы в дальнейшем не тратить время и деньги, я бы сразу отсортировала ключевые слова со слишком большим поисковым трафиком и подозрительно низкой конкуренцией. Чудес не бывает и, скорее всего, в этой нише есть несколько очень крупных сайтов, с которыми будет практически невозможно конкурировать.
9. Затем копируем получившиеся списки ключевых слов и фраз в наш excel-файл, который мы завели в самом начале исследования ключевых слов.
В следующей части – продолжение рассказа про сервисы для исследования ключевых слов (Яндекс для русскоязычных сайтов).
