Предыдущая часть: 8. Основные ключевые слова и поисковые фразы.
Оценка ключевых слов
Если до этого момента основной задачей было набрать как можно больше более-менее подходящих ключевых слов, то задачей следующего этапа исследования ключевых слов будет убрать лишнее и оставить только самые подходящие для вашего сайта слова.
Итак, у нас есть список слов, связанных с тематикой вашего сайта и поисковыми запросами вашей аудитории. Теперь посмотрим, какие из этих слов лучше всего подходят для вашего сайта.
Есть много способов оценки ключевых слов и, более того, есть много сервисов, позволяющих оценить ключевые слова автоматически. Но, все-таки, пока ни один искусственный интеллект, не может сравниться с человеком, заинтересованным в результате своего труда, поэтому на первом этапе стоит сделать оценку релевантности ключевых слов вручную.
“Ручная” оценка релевантности ключевых слов
Нашей задачей будет оценка того, насколько ваш сайт сможет предоставить информацию, релевантную конкретному запросу пользователя. То есть избежать ситуации, когда пользователь, приходит на ваш сайт по запросу “домашний кинотеатр” и находит на сайте обзор тенденций современного кинематографа.
Итак, мы будем оценить релевантность каждого ключевого слова по 5-балльной шкале. Рядом с каждым словом и фразой необходимо будет проставить балл (“5” – очень высокая релевантность, “1” – низкая релевантность, а также если слово не просто не относится к вашему сайту, но и потенциально может привлечь посетителей, которых видеть не хочется – то можно еще использовать оценку “–1” – негативное ключевое слово).
Принципы проставления оценок
Когда ваши посетители пытаются что-то найти с помощью поисковой системы, чаще всего они стараются уточнить свой запрос с помощью добавления новых ключевых слов. Такие запросы “с уточнением” обычно более релевантны, чем ключевые слова из одного слова. Например, как может выглядеть уточненный запрос по поводу маркетинга в интернете.
Ваш потенциальный клиент или посетитель – владелец небольшой компании, продающей цветы, которая хочет продвинуться в интернете. Уточняя свой запрос, он может использовать фразу: “маркетинг в интернете + продажа цветов”. Получается “длинная” и очень релевантная ключевая фраза с большой вероятностью того, что пришедший к вам на сайт с подобным запросом посетитель станет вашим клиентом.
Поэтому в вашем списке (если вы занимаетесь маркетингом в интернете и хотите работать с компаниями, занимающимися продажей цветов), фраза “маркетинг в интернете продажа цветов” должна получить оценку 5, а фраза “маркетинг в интернете” – 3 или 4.
Названия бренда и продуктов – высший балл
Ваше имя, название вашего сайта, вашей компании и продуктов, которые планируется продавать безусловно должны получить балл 5.
Возможно, сначала эти слова и названия не будут для вас слишком важными, но в случае если вы добьетесь успеха и станете популярны, вряд ли вам понравится, если люди, которые будут искать ваше имя или ваш бренд не смогут найти ваш сайт.
Негативные ключевые слова: “-1”
В процессе просмотра и оценки ключевых слов, которые вы набрали, наверняка попадутся слова и фразы, которые совершенно не подходят для вашего сайта или вашего рынка в целом.
Но эти слова также могут бытть полезны – для составления списка негативных ключевых слов. К примеру, если в будущем вы планируете продвигаться с помощью Google Adwords, список негативных ключевых слов поможет вам отсеять сайты, на которых не будет показываться ваша реклама.
